Trnavské rádio patří už roky k nejoblíbenějším rádiovým stanicím v Trnavském kraji. Přesto v poslechovosti bojovalo o první příčky s největšími rádiovými giganty. V této case study analyzujeme, jak se Trnavskému rádiu podařilo zvýšit svou poslechovost a udržet si věrné posluchače prostřednictvím inovativních marketingových strategií.
Jak jsme dostali Trnavské rádio v číslech nahoru?
Ukázali jsme tváře, které stojí za kvalitním obsahem Trnavského rádia. Vsadili jsme na humor, svěžest a hravost, které jsou pro Trnavské rádio typické. I díky skvělému kolektivu, který má lásku a vášeň k této práci zakódovanou v genech, jsme odpálili celou kampaň nejvýše, jak to šlo. 🚀
Zadání a cíl kampaně
Zvýšit poslechovost online streamu Trnavského rádia
Naším cílem bylo posílit povědomí o internetovém livestreamingu rádia. Proto jsme komunikovali výhody, které livestreaming přináší – možnost poslouchat oblíbené pořady a hlasy Trnavského rádia kdykoli a kdekoli.
Výsledky
Trnavské rádio se stalo nejposlouchanějším rádiem v Trnavě a druhým nejposlouchanějším rádiem v Trnavském kraji.
Kampaň úspěšně využila digitální marketingové strategie a kreativní obsah k dosažení historicky nejvyšší poslechovosti Trnavského rádia. Přidáním osobního prvku a zaměřením se na livestreaming rádio nejen zvýšilo svou poslechovost, ale také posílilo vztahy se svými posluchači.
Strategie
Kampaň byla postavena na prezentaci osob, které stojí za úspěchem Trnavského rádia. Celá komunikace byla rozdělena do tří fází:
- První fáze: Poslouchejte s úsměvem
- Cílem bylo přilákat posluchače k online streamu.
- Druhá fáze: Nejposlouchanější rádio v Trnavě
- Oslava dosažení pozice nejposlouchanějšího rádia v Trnavě.
- Třetí fáze: Vánoční kampaň
- Zaměřená na maximální angažovanost během vánočního období.
Realizace
- Digitální reklama: Kampaň využívala Google, Facebook a Instagram pro cílené reklamy včetně reklamy ve vyhledávání, videí na YouTube a bannerů v obsahové síti.
- Sociální média: Intenzivní využívání Facebooku a Instagramu zajistilo vysokou viditelnost v Trnavě s průměrným počtem 8 zobrazení na osobu. K dobrému výsledku přispěla také jednotná vizuální identita šablon pro sociální sítě. Vytvořili jsme atraktivní šablonu a fotografie, které byly přizpůsobeny korporátní identitě značky.
Více podrobností a celou případovou studii si můžete přečíst také na naší webové stránce.
