Krátká videa, bodovací systém a trochu jiná logika než TikTok. Co je Giggles a proč by ho měl marketér mít v hledáčku?
TikTok má konkurenci téměř každý měsíc. Většina nových platforem zmizí dřív, než si stihne vybudovat publikum. Giggles je jiný případ, a to hned z několika důvodů.
Ne proto, že by byl větší než TikTok. Není. Ale proto, že se snaží řešit něco, co TikTok a Reels neřeší: kdo objeví trend dřív, než se stane virálním.
Co je Giggles?
Giggles je sociální síť pro krátká videa, kterou v roce 2025 spustili dva zakladatelé: 19letý Justin Jin a Edwin Wang. Platforma prošla v září 2026 kompletním redesignem a dostala se do Top 50 v americkém App Storu.
Na první pohled to vypadá jako každá jiná aplikace plná krátkých videí. Scrollujete feed, sledujete tvůrce, lajkujete obsah. Giggles k tomu ale přidává vrstvu, kterou jinde nenajdete: systém Aura a Trend Cards.
Co je Aura a proč je to zajímavé?
Aura je interní měna platformy. Nezískáš ji za peníze, ale za účast, za sledování, interakce a aktivitu. A pak ji můžeš použít na podporu obsahu, kterému věříš, nebo na získání Trend Cards.
To, co je na tom marketingově zajímavé, není samotná měna. Je to chování, které vyvolává.
Na TikToku sledujete, co je populární teď. Na Giggles se snažíte odhadnout, co bude populární zítra. Uživatel se z pasivního diváka stává aktivním účastníkem trendové křivky.
Pro platformu to znamená jedno: lidé se chovají jinak. Víc přemýšlejí o obsahu, který vidí. Víc se zapojují. A to zvyšuje čas strávený v aplikaci, což je přesně to, o co každé sociální síti jde.
Co jsou Trend Cards?
Trend Cards jsou digitální sběratelské předměty, které zachycují virální momenty na platformě. Získáš je pomocí Aury a fungují jako důkaz toho, že jsi byl u nějakého trendu dřív než ostatní.
Není to jen dekorace. Je to sociální kapitál v rámci komunity. Pokud jsi nějaký trend „objevil“ dřív, Trend Card to dokazuje.
Celý koncept se inspiruje myšlenkou predikčních trhů: co kdyby běžný uživatel mohl „investovat“ svou pozornost do obsahu, o kterém věří, že prorazí? Giggles to realizuje bez skutečných peněz, přes herní prvky.
„Na TikToku sledujete, co je populární teď. Na Giggles se snažíte odhadnout, co bude populární zítra.“
Čím se Giggles liší od TikToku a Reels?
| TikTok / Reels | Giggles | |
|---|---|---|
| Obsah | Krátká videa | Krátká videa |
| Algoritmus | Doporučuje populární obsah | Doporučuje obsah s růstovým potenciálem |
| Role uživatele | Divák | Aktivní účastník |
| Gamifikace | Minimální | Aura + Trend Cards |
| Monetizace | Reklama, TikTok Shop | Zatím žádná |
Klíčový rozdíl není ve formátu obsahu. Je v psychologii uživatele. TikTok vás baví. Giggles vás zapojuje.
Kde se Giggles nachází teď?
Platforma prošla 15. září 2026 kompletním redesignem. Předtím měla jiné herní mechaniky, bližší obchodování, které na základě zpětné vazby komunity odstranila. Aura v aktuální verzi nemá peněžní hodnotu a ani Trend Cards nejsou obchodovatelná aktiva.
Aplikace je aktuálně dostupná na iOS. Verze pro Android je plánovaná do konce roku 2026.
Před relaunchem měl Giggles pořadník s více než 450 000 zájemci. Po redesignu se dostal do Top 50 v americkém App Storu. Čísla o aktivních uživatelích platforma nezveřejňuje.
Důležitá poznámka: Giggles je zatím výrazně americká platforma. Na Slovensku a ve střední Evropě je téměř neznámý.
Proč by to měl marketér sledovat?
Ne proto, aby hned spouštěl kampaně. Na to je Giggles pořád příliš malý a příliš nový.
Ale z jiného důvodu: nové platformy jsou laboratoří chování.
To, co Giggles dělá, je v podstatě pokus odpovědět na otázku: co kdyby uživatelé mohli aktivně spolurozhodovat o tom, co se stane virálním? Pokud se tento model ujme, ovlivní to, jak přemýšlíme o objevování obsahu všude, nejen na Giggles.
Přesně tak se kdysi zdál zbytečný i formát Stories. Dnes ho má každá platforma.
Pro marketéry to v praxi znamená:
Sledujte, nepublikujte. Založte si účet, podívejte se, jaký obsah tam roste a jaké formáty fungují. Ne proto, abyste tam něco spouštěli, ale abyste měli referenční bod, pokud se platforma rozroste.
Trendy z Giggles se mohou dostat na TikTok. Menší platformy jsou často prvním místem, kde se zrodí formát nebo trend, který později převezmou větší sítě. Giggles může být radarem pro něco, co za 6 měsíců uvidíte všude.
Gamifikace obsahu je rostoucí trend. Giggles není jediný, kdo zkouší přidat herní prvky do sledování obsahu. Pokud se ukáže, že to uživatelé mají rádi, počítejte s tím, že to zavedou i větší platformy.
Je Giggles opravdu konkurence TikToku?
Zatím ne. A pravděpodobně ani v krátkodobém horizontu nebude. TikTok má miliardy uživatelů, propracovaný reklamní systém a globální zastoupení. Giggles má zatím americký App Store a zajímavý nápad.
Historie sociálních sítí nás ale učí, že to na odepsání nové platformy nestačí. Instagram se zdál zbytečný, když existoval Facebook. Před TikTokem byl Vine.
Giggles stojí za to mít v hledáčku. Ne kvůli tomu, čím je dnes, ale kvůli tomu, co testuje.
Zdroje
