Jak už to bývá, pomalu je za námi další rok. A v marketingu uteče neskutečně rychle. Tak se trochu ohlédněme za končícím rokem 2024. Které kampaně ovládly svět?
Trendy v marketingu se letos výrazně soustředily na poselství, společenská témata, ale i každodennost či humor. Cílem kampaní bylo samozřejmě kromě zvýšení povědomí o různých tématech, o samotných značkách či produktech i zvýšení prodejů. To však čím dál víc přestává být “okaté” a marketingové kampaně už dokážou působit opravdu velmi sofistikovaně.
V kampaních se objevovala témata jako inkluze, respekt, tolerance, duševní zdraví a ekologie. Tvůrci se začali poměrně výrazně zaměřovat na dětskou interpretaci a představivost. Samotné uvažování jednotlivců se také stalo předmětem několika kampaní a podporuje trend rozmanitosti.
Co se týče způsobů a forem ztvárnění jednotlivých myšlenek, fungovaly různé podoby zobrazování emocí, důvtipu, každodennosti, autenticity, nadsázky, asociací s módou a popkulturou.
Umělecká umělá inteligence
Kreativita ve světě marketingu enormně roste. Je to zčásti přirozený vývoj, v rámci kterého musíme vymýšlet stále jedinečnější a nadčasovější kreativy. Už se toho totiž vymyslelo opravdu nesmírně mnoho. A zčásti je to také o příchodu AI, která v marketingu získává poměrně velké zastoupení. Ať už jde o kreativu slova, inspirace, generování zvuku nebo vizualizace jakéhokoli druhu. S umělou inteligencí lze také orientačně porovnávat (očekávané) výsledky.
Kampaně, na které se marketingové agentury soustředí, mají různé podoby od fyzických modelů po ty digitální. Tištěné zobrazování kampaní ani zdaleka nevymizelo a bude si stále držet své místo. Včetně billboardů. V digitálním prostoru mají mezi marketingovými kanály velké zastoupení především sociální sítě. Jejich možnosti jsou téměř nekonečné. Používání mobilů a sociálních sítí vede kampaně k tomu, aby se k uživatelům dostaly co nejpohodlnější formou. Tou je samozřejmě video na výšku, short-form video content, který je nejsilnějším trendem. V kampaních se objevují také nová písma a fonty spolu s jemnějšími barvami, ale i kombinace několika velmi živých barev.
Kampaně, kde je každý influencerem
Dalšími znaky marketingu v roce 2024 bylo větší zaměření na User-Generated Content (UGC), lead generation a personalizaci kampaní. To znamená vytváření takových kampaní, které se snadno šíří mezi lidmi – uživateli/sledujícími. To bylo podpořeno i výběrem správné generace pro své produkty a služby. Jejich důvěra ke značce a vytvoření určitého vztahu velmi dobře působily na ochotu sdílet brandový obsah. Je to něco jako influencer marketing – v roztříštěné, ale levné a stále dostatečně organické podobě.
Když se vrátíme zpět k influencerům, letos se o influencer marketingu začalo ve velkém pochybovat. Čím dál častěji se skloňuje otázka, zda je tento typ marketingu ještě naživu. Zatím je a stále funguje, avšak už zmíněné UGC bude z velké části důvodem, proč budou strategicky promyšlené marketingové kampaně influencery více obcházet. Jsou zkrátka dražší a ne vždy se podaří zachovat autenticitu propagace.
TOP SVĚTOVÉ MARKETINGOVÉ KAMPANĚ 2024
Nejlepší kampaně za rok 2024 jsou podle nás ty, které ukazují variabilitu marketingu, jeho schopnost podat důležitou myšlenku a působit hodnotně. Jako by samotný marketing produktu či služby v kampani ustupoval do pozadí. Nakonec však zafunguje slovíčko “zaujmout” a tyto marketingové kampaně ve společnosti zarezonují a přirozeně se šíří dál. Vzniká potřeba o nich mluvit a nadchnout se jimi. Co víc si v marketingu přát?
V kampaních se objevovala témata jako inkluze, respekt, tolerance, duševní zdraví a ekologie.
Orange France
Sportovní emoce mají vždy silný náboj. A když se k tomu přidá zápletka s pomocí AI, je to dechberoucí zvrat. Záběry na gólové akce a světoznámé fotbalové ikony z Francie. Střihy na slavící fanoušky a doprovodné slovo komentátora, kterému dochází dech. Je to klasická fanouškovská emoce, kterou ale zastaví AI. V záběrech se zpětně ukáže, že všichni aktéři byli ve skutečnosti ženy. Orange se rozhodl podpořit francouzské fotbalistky a porovnal je s mužským týmem. Poukázal na rozdíly v popularitě mužských a ženských týmů. Zpropagoval tak především ženskou reprezentaci, ale v pozadí šlo stále o Orange. Využil AI, a přitom zůstal u zcela běžného zobrazení sportovních emocí.
McDonald’s smile
McDonald’s se rozhodl odstranit ze svých balení “Happy Meal” typický úsměv. Nešlo o upgrade grafické vizuality, ale o kampaň. Její součástí je i video, kde děti dostanou krabičku z Mekáče. Všimnou si, že na ní chybí úsměv, a mají odhalit proč. Věděli byste to vy?
Kampaň poukazuje na to, že je v pořádku cítit se i jinak než šťastně. Pocity jsou naší součástí a nemusíme vždy nosit úsměv na tváři. Je však vhodné o svých pocitech mluvit. Nakonec si každý mohl nalepit takový výraz, který jeho náladu vystihoval nejlépe. A takto McDonald’s spojil silnou myšlenku, guerilla marketing i opravdu milé uvažování dětí.
VOTING
Saatchi & Saatchi se rozhodli oslovit mladší generaci, aby se více zajímala o volby. Poměrně tvrdý oříšek. V kampani se opřeli o statistiky – ale ne ty nudné. 40 % lidí ve věku 18 až 24 let si totiž myslí, že lidé, kteří chodí volit, jsou přitažlivější. Část si dokonce myslí, že jsou inteligentnější a první rande dopadne mnohem lépe než s nevoličem.
Agentura pojala kampaň ve stylu 18+ a nahodila dvojsmyslné slogany jako “Get polled”, “Voting is hot af” v kombinaci s “hot” vizuály. Šlo o trochu kontroverzní kampaň, ale to bylo v podstatě cílem. Vyčnívat tematikou a zkombinovat ji s něčím, co je v dnešní společnosti důležité.
Netflix
Netflix uváděl novou sérii “Black Mirror”. Kampaň byla založena především na prvním dílu “Joan is awful” a na samotných divácích. Vznikla i propagační stránka Netflix Streamberry. A jak to celé funguje? Na propagační stránce si můžete nahrát svou tvář a poskytnout ji pro účely kampaně. Mohou si vás vybrat a svou podobiznu uvidíte na bannerech s nápisem “Tvoje jméno is awful”. Můžete si také stáhnout vlastní promo grafiku.
Dove
Další marketingová kampaň, která zahrnovala AI, se týkala ženské krásy. Dove poukázal na to, že příchod umělé inteligence je třeba korigovat. Generované grafiky jsou totiž z velké části průřezem nejčastějšího zobrazování krásy. AI na základě promptů vytváří obrázky, které zobrazují jen idealistickou a umělou krásu.
Jeho dlouhodobá kampaň skutečné krásy však zobrazuje i tváře s nedokonalostmi. Proto se Dove v rámci této kampaně rozhodl začlenit do AI tu opravdovou krásu. Vytvořil formulku “Dove real beauty ad”, díky které i AI “keeps beauty real”. Je to další nový rozměr marketingových kampaní.
TOP MARKETINGOVÉ KAMPANĚ CZ-SK
Nezomri s Dr. Max
“Usmrkaný” balíček a jeho limitovaná edice? I takto se dá podpořit imunita!
Šlo o spolupráci Zomri a lékáren Dr. Max, v rámci které hrála hlavní roli typická taška Zomri. Tentokrát však s nápisem Nezomri. Byla vytvořena jako limitovaný produkt spolu s balíčkem vitamínů. Ještě víc zaujal způsob propagace a její význam. Pokud během kampaně onemocněli influenceři, dostali tento balíček zdarma. Myšlenkou kampaně bylo podpořit imunitu během chřipkového období a zvládnout i “malou mužskou rýmičku”. Protože z té si přece nikdo legraci nedělá. Tato kampaň získala v roce 2024 také tři Zlaté klince.
Národní den bez “spěchu”
Národní den bez spěchu je každý rok úspěšnou kampaní. I takovou formou lze poukázat na to, že se na silnicích čím dál víc zvyšuje rychlost. Právě rychlost je nejčastější příčinou nehod. Tak zpomal.
Do kampaně se zapojuje množství institucí napříč celou Českou republikou. Nikdo nemusí spěchat a je dovoleno přijít o 13 minut později. A jaké jsou výsledky kampaně? Snížení nehod na polovinu. Kampaň iniciuje Česká asociace pojišťoven a už potřetí uspěla na mezinárodním festivalu Cannes Lions.
Telekom
Silná a citlivá témata jsou čím dál víc součástí trendů. V digitálním světě dlouhodobě funguje i humor a důvtip spolu s upřímností. V rámci těchto zaměření je však třeba myslet i na načasování.
Příkladem je Telekom a jeho vánoční reklamy. V posledních dnech lidé obdivují jejich další vánoční kampaň. Zobrazuje dvě holčičky, které si spolu hrají, ale jejich světy odděluje sklo. Jsou totiž ve sněžítkách, která jsou typickou zimní dekorací.
Během Vánoc mají takové kampaně nejen správné “náladové” načasování, ale čerpají z tohoto období i kreativní inspiraci. Nakonec každou kampaň spojí se silnou nadčasovou myšlenkou.
MARKETINGOVÉ INSPIRACE NA 2025
RHODE
Jak ozvláštnit běžné věci a připojit k nim náš produkt? Jak náš produkt přiblížit lidem? Rhode si na tyto otázky odpověděl docela chytře. Vymysleli obal na mobil, který funguje i jako držák na jejich kosmetické produkty, konkrétně lesk na rty. Mobil má přece každý z nás skoro vždy po ruce a je praktické, když udrží i rtěnku. Opravdu neobvyklý nápad, který zaujal. A to natolik, že ho začaly využívat i jiné značky. Inspirace se tak sama o sobě stala jakousi kampaní. Příklad marketingu, který vyvolává samotný nový produkt.
Říká se, že co je dobré, prodává se samo. Právě to může být funkčnost, která uspěje. V marketingu se tak můžete na základě tohoto příkladu inspirovat praktičností. Pokud vymyslíte něco praktického, a to v jakékoli podobě, může to zafungovat jako “5 minutes craft”.
Woolmark
Myšlenka ekologie a budoucnosti naší planety neutichá. Možná jsme už viděli opravdu všechno. Ani Woolmark nešel jinou cestou než zobrazením apokalypsy. Avšak s jedním rozdílem – poukázal na jednu z největších zátěží naší planety. Oblečení. Přestože se oděvy v rámci ekologických témat zmiňují, příliš odvahy se do nich více pouštět nemá mnoho lidí či firem.
V apokalyptickém scénáři je svět budoucnosti, ve kterém se jednotlivé kusy oblečení důvtipně poskládají do postav. Ve velkém množství narušují dopravu, až se na konci mostu rozletí do celého okolí. Samotný Woolmark vyrábí oblečení – avšak z vlny, která je snadno recyklovatelná a přírodní. Scénář je založen na popkultuře a nadpřirozených jevech, které však nejsou podány až tak hrozivě, ale upozorňují na důležité téma.
HEINZ epic collab
Jedna z kampaní, která propaguje dvě věci – film a kečup. Naštěstí nebylo třeba jít cestou nudného občerstvení s kečupem při sledování filmu. V hlavní roli byly dvě dvojice – shodou okolností ve stejných barevných kombinacích. Inspirací krátkého teaseru collabu byl zřejmě i Fight Club, protože do filmových záběrů se několikrát místo superhrdinů prostříhly právě hořčice s kečupem.
Kromě toho vznikly i vtipné grafiky, které charakteristicky spojovaly film i kečup. No a o jaké dvě dvojice šlo? Deadpool a Wolverine, Ketchup and Mustard. Červený a žlutý. Druhá dvojice samozřejmě také dostala superhrdinský look. Šlo o krásné využití humoru na základě filmu a o jednoduchou barevnou asociaci. Mimochodem, Heinz předtím propagoval i Barbie-cue.
Day of IBD
IBD je idiopatický střevní zánět, který dokáže nesmírně zkomplikovat život lidem s tímto onemocněním. Ještě jste o něm neslyšeli? Tak tato kampaň vám to perfektně vysvětlí a budete o něm mít trvalé povědomí. U této kampaně platí, že v autenticitě, jednoduchosti a trefnosti je krása. Nepotřebujete nic, jen “shit”. A právě stolice je to, na co se zaměřuje nejen život pacientů, ale i kampaň.
Součástí reklamy je prázdný billboard, který má jen jeden velký QR kód vytvořený z ruliček toaletního papíru. Na něm najdete video – jednoduché a autentické nahrávky pacientů. Každý z nich popisuje to své životní “shit”. Stačilo tu jedno zčásti hanlivé, zčásti vtipné, ale hlavně výstižné slovíčko. A v podstatě jen na něm stála celá tato kampaň.
IKEA Sunshine, Pillow bag
Jak udělat den slunečnějším? Kampaň “Sunshine Mirror” vznikla ve Švédsku ve spolupráci s agenturou Åkestam Holst. Jde o speciálně upravené zrcadlo NISSEDAL s motory řízenými GPS, které automaticky upravuje úhel odrazu slunečních paprsků na místa, kde často chybí přímé sluneční světlo, například na terasy kaváren. Cílem bylo zlepšit podmínky pro venkovní posezení během chladných letních dnů ve Švédsku, kde slunce není vždy samozřejmostí. Kampaň nejenže přilákala pozornost veřejnosti, ale také pomohla místním kavárnám zvýšit návštěvnost tím, že zpříjemnila pobyt zákazníků. Ukázkový příklad guerilla marketingu.
IKEA v roce 2024 přinesla několik dalších zajímavých kampaní. Proměnila svou tašku v polštář nebo vyzývala k “Do try it at home”.
KitKat calendar
Byla to virální grafika, která se sice nepřetavila do “OOH”, tedy kampaně na fyzických místech, ale rozhodně způsobila šílenství v digitálu. Šlo o zobrazení klasického pracovního kalendáře, který jako plakát zpracoval Sam Henning. Co na něm bylo výjimečné? Mezi pracovní meetingy umístil tabulku čokolády – ve finální podobě KitKat. Hlavní myšlenkou bylo najít si čas sám pro sebe a dopřát si kousek pohody u něčeho chutného.
Nápad zahrnoval kreativní zpracování každodennosti, která se týká každého z nás, a také hodnoty zachycující důležitost duševního zdraví. Přestože nejde o klasickou kampaň, kterou by se prezentovala samotná firma, je to unikátní příklad toho, jak mohou marketingově zapůsobit i běžné rutiny. A také toho, že vizuál může být opravdu jednoduchý a minimalistický.
Tak co, načerpali jste inspiraci? Marketingový svět je opravdu pestrý. Nápady nepřestávají růst a je jen otázkou času, kdy nějaký přiroste i k vám. Vše, co potřebujete v digitálním marketingu, najdete i na našem webu.
