Dlouho platilo jedno pravidlo: dobrá kampaň s influencery = produkt vidělo mnoho lidí. To se mění.
V srpnu 2026 se začala formovat nová disciplína – Creator AEO –, která spojuje influencer marketing s optimalizací pro odpovědi generované umělou inteligencí. Cílem již není pouze přesvědčit člověka. Cílem je stát se zdrojem, z něhož ChatGPT, Gemini nebo Google AI čerpají při doporučování značek.
Proč se AI vůbec zajímá o obsah tvůrců?
Při klasickém SEO jste se snažili dostat web značky co nejvýše ve výsledcích vyhledávání. U odpovědí založených na umělé inteligenci to funguje jinak.
Podle analýzy platformy AirOps, která prozkoumala více než 3,5 miliardy zmínek o značkách v odpovědích generovaných umělou inteligencí, pochází přibližně 85 % zmínek o značkách z externích domén – nikoli z webových stránek samotných značek. Komunitní platformy a obsah vytvářený uživateli (UGC) představují až 48 % zdrojů, z nichž umělá inteligence čerpá.
Pokud se tedy někdo zeptá ChatGPT „jaký protein je nejlepší pro začátečníky?“, AI neodpovídá primárně na základě informací z webových stránek výrobce. Odpověď sestavuje z recenzí na YouTube, diskusí na Redditu, srovnávacích článků a odborných blogů.
A právě zde vstupují do hry influenceři.
„Dosud jsme se zabývali tím, kolik lidí ten obsah uvidí. Stále více bude záležet i na tom, zda ho uvidí umělá inteligence.“
Od distribuce obsahu k tvorbě důkazů
Dosud jsme v rámci kampaní s influencery nakupovali hlavně jednu věc: publikum. Co největší dosah, co nejvíce lidí, kteří produkt uvidí.
Creator AEO přidává další rozměr. Video, recenze nebo srovnání od Creatora mohou být indexovány, dohledatelné a použitelné jako zdroj ještě dlouho po skončení kampaně – a to i bez toho, aby je někdo přímo hledal. Stačí, aby se AI rozhodla vycházet z nich při zodpovězení relevantní otázky.
Agentura Influencer to popisuje jako posun od „tvorby obsahu“ k „tvorbě důkazů“. Ne každý tvůrce má přitom stejnou hodnotu. Rozlišují se dvě skupiny: citable authority – odborník nebo tvůrce, který vytváří podrobnější recenze a testy, z nichž může AI přímo citovat – a community validator – komunita nebo diskuze, která ukazuje širší konsenzus ohledně produktu.
YouTube je v současné době klíčový
Podle údajů Ahrefs Brand Radar (červen 2026, analýza více než 3 milionů dotazů v USA) je YouTube nejčastěji zmiňovanou doménou v přehledech Google AI, s podílem přibližně 21 % všech zmínek – před jakýmkoli jiným zdrojem.
AirOps tento trend potvrzuje ještě konkrétněji: mezi srpnem 2025 a červnem 2026 vzrostly zmínky tvůrců a na sociálních sítích o 140 %, zmínky na YouTube o 158 %. Zmínky na vlastních webových stránkách značek poklesly o 10 %.
Co to v praxi znamená
Kampaň Creator AEO nevypadá jako klasický brief pro influencery typu „ukáž produkt a přidej slevový kód“. Vypadá spíše takto: nejprve se zjistí, u jakých dotazů AI doporučuje konkurenci a z jakých zdrojů čerpá. Poté se identifikují mezery a vybírají se tvůrci, kteří mohou vytvořit obsah právě pro tato témata – testy, srovnání, skutečné zkušenosti. Obsah vzniká především na platformách, které AI indexuje: YouTube, odborné blogy, relevantní komunity. Následně se měří, zda se značka v odpovědích AI objevuje častěji.
Mění se i KPI. Vedle klasického dosahu a zapojení přibývají metriky jako Share of Model – ze 100 relevantních otázek týkajících se dané kategorie byla naše značka doporučena v X odpovědích AI.
Jedna poznámka
Creator AEO není žádná magická zkratka. Neexistuje žádný jednoduchý vzorec typu „10 influencerů = vyšší pravděpodobnost doporučení v ChatGPT“. Jednotlivé systémy umělé inteligence používají různé modely a vyhledávací systémy, které se navíc rychle mění.
Jde spíše o dlouhodobou práci: zajistit, aby o značce existovalo dostatek kvalitních, důvěryhodných a strojově dostupných informací na místech, z nichž čerpají vyhledávače odpovědí.
Dosud jsme se při kampaních s influencery zabývali tím, kolik lidí obsah uvidí. Stále více bude záležet i na tom, zda ho uvidí umělá inteligence.
Zdroje
- Influencer Marketing Hub — Influencer and Profound Bring Creator Campaigns Into the Race for AI Search Visibility
- MarTech Series — Influencer Launches Creator-First AEO
- Ahrefs — Most-cited domains in Google AI Overviews
- Tubefilter — Answer engine optimization adds value to chatbot responses
